(网经社讯)7月29日数据显示，品牌加速入驻淘宝闪购，7月新入驻品牌数环比6月增长110%，新上线非餐品牌门店超过12000家。从茅台、习酒等酒水巨头，vivo、倍思等3C头部品牌，到李宁、胜道等服饰运动品牌，再到MCM、ANESSA安热沙等奢品、美妆品牌，各行业头部品牌商家纷纷加码布局淘宝闪购，抢占大消费平台的增长红利。

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解到，这轮品牌开店潮，品牌商家呈现明显的品类多元化特征，新上线门店中，3C数码、服饰运动和酒水三个品类占比最高。具体来看，vivo携1500家门店入驻，成为7月份接入门店数量最多的3C数码品牌。服饰运动赛道，胜道在淘宝闪购上线超1200家门店。

酒水品牌全力加码淘宝闪购。继习酒入驻后，茅台也与淘宝闪购达成合作，首批计划推动1000家门店8月中旬前上线，劲酒、古井贡酒、迎驾贡酒也将陆续上线。习酒负责人表示，入驻淘宝闪购实现了即时零售渠道的快速覆盖与精准运营，“上线一周内，门店订单量破千单。”

淘宝闪购的即时消费订单结构正在向多品类拓展，覆盖全消费场景。美妆个护、家电家居等电商优势品类同样活跃。国货美妆品牌谷雨、个护品牌Herlab她研社、Veet薇婷；家电品牌苏泊尔、飞科等都在7月完成入驻。

“平台的流量聚合优势，能提升品牌曝光与转化，快速触达下沉市场及年轻客群，拉动销量。”苏泊尔线下销售总经理李玉珊介绍，品牌已在淘宝闪购上线500家门店，接下来计划拓展门店规模至超1000家。

黄金珠宝品牌菜百、潮玩品牌FUFUSOUL、母婴品牌爱婴岛等细分领域头部品牌的入驻，也进一步拓展淘宝闪购的品类边界。FUFUSOUL品牌创始人於义表示：“潮玩用户的兴趣容易流失，淘宝闪购让消费者半小时内从‘看到’商品到‘抱在怀里’，直接把‘种草到拔草’的链路压缩到极致。”

小米作为较早入驻的品牌，目前已有超过7000家门店接入淘宝闪购。7月初平台发放消费券，活动上线一周，小米在淘宝闪购的日均订单相比5月增长了4倍。苹果入驻超3000家Apple授权专营店，7月日均订单对比淘宝闪购上线之初实现翻倍增长。

快消零售品牌名创优品4500家门店已全面接入淘宝闪购，日均订单增长超2万单，近8成订单来自新用户，实现了真正的增量市场突破。

服饰品类表现同样亮眼，绫致集团旗下VERO MODA、ONLY、JACK & JONES三大品牌接入淘宝闪购后，7月日均订单对比入驻之初分别翻5倍、3倍和近2倍。

已入驻品牌商家的高速增长给了后来者信心，淘宝闪购更多满足即时性、便利性需求，为品牌创造了差异化的增长机会。